{"id":2045,"date":"2023-07-07T10:00:00","date_gmt":"2023-07-07T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/startengineconsulting.com\/?p=2045"},"modified":"2023-07-10T16:43:06","modified_gmt":"2023-07-10T16:43:06","slug":"belleza-merketing-estrategias-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startengineconsulting.com\/blog\/belleza-merketing-estrategias-industria\/","title":{"rendered":"Cuando estrategia y belleza se conjuntan"},"content":{"rendered":"\n

La industria de la belleza ha demostrado ser resiliente y se encuentra en una <\/strong>trayectoria ascendente en todas sus categor\u00edas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe de McKinsey<\/a>, <\/strong>en 2022, este mercado termin\u00f3 con $430 mil millones de d\u00f3lares en ingresos y se espera que para 2027 alcance los $580 mil millones, con un crecimiento proyectado del 6% anual.<\/p>\n\n\n\n

En la \u00faltima d\u00e9cada, la industria de la belleza ha mostrado un dinamismo sin precedentes, prepar\u00e1ndose para la disrupci\u00f3n en torno a una gama cada vez mayor de productos, canales y mercados. Especialmente las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, est\u00e1n estimulando este cambio a medida que sus definiciones de belleza se transforman, junto con sus percepciones de temas como la sostenibilidad, el papel de los influencers y l\u00edderes de opini\u00f3n clave, y la importancia del cuidado personal .<\/p>\n\n\n\n

En un contexto de “premiumizaci\u00f3n”,<\/em> se espera que el nivel de belleza premium experimente un crecimiento anual del 8%, en comparaci\u00f3n con el 5% del nivel de belleza masiva, entre 2022 y 2027. Los consumidores est\u00e1n dispuestos a cambiar de categor\u00eda y a aumentar sus gastos, especialmente en fragancias y maquillaje.<\/p>\n\n\n\n

La compra omnicanal es una tendencia en aumento, donde los consumidores adquirieron productos de belleza tanto en tiendas f\u00edsicas como en l\u00ednea. El comercio electr\u00f3nico ha tenido un crecimiento excepcional, casi cuadruplic\u00e1ndose entre 2015 y 2022, con una cuota de mercado que supera el 20%.<\/p>\n\n\n\n

En M\u00e9xico, la industria del cuidado personal se proyecta a experimentar un crecimiento del 5,5% en 2023, seg\u00fan estimaciones de la C\u00e1mara Nacional de la Industria de Productos Cosm\u00e9ticos (CANIPEC).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2022, todas las categor\u00edas de la industria experimentaron un crecimiento, alcanzando un valor de mercado de 15,800 millones de d\u00f3lares. Las categor\u00edas con mayor crecimiento fueron el cuidado de la piel, el cuidado personal para hombres, el maquillaje <\/strong>y las fragancias.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, un actor relevante de la industria del maquillaje que ha sabido sortear los retos y salir bien librado, es la empresa Fashion Group, S.A. de C.V. que cumple 28 a\u00f1os de \u00c9xito, Diversificaci\u00f3n y Resiliencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En un mercado altamente competitivo como la industria del maquillaje, Fashion Group<\/strong>, ha demostrado ser una empresa l\u00edder, propietaria de las exitosas marcas: GOC Make up, G&K, Pink up y Chicas<\/strong>. A lo largo de sus 28 a\u00f1os de trayectoria, la empresa ha logrado un crecimiento y diversificaci\u00f3n, adapt\u00e1ndose a las demandas cambiantes del mercado y enfrentando con \u00e9xito los desaf\u00edos, como la reciente pandemia.<\/p>\n\n\n\n

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\"belleza,<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

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Desde su fundaci\u00f3n ha forjado un s\u00f3lido camino destac\u00e1ndose por su compromiso con la calidad, innovaci\u00f3n y diversidad de productos. Su marca, GOC Make up<\/strong>, se posicion\u00f3 r\u00e1pidamente como una opci\u00f3n atractiva con un enfoque m\u00e1s sofisticado y dirigido hacia un segmento de mercado m\u00e1s exclusivo con calidad premium. Con una estrategia de crecimiento mediante el modelo de franquicias y marketing de nicho, la marca gener\u00f3 un r\u00e1pido crecimiento y una s\u00f3lida base de clientes leales.<\/p>\n\n\n\n

Cuando, la empresa lanz\u00f3 su marca, Pink up Cosmetics<\/strong>, su objetivo era un p\u00fablico joven y moderno, ofreciendo productos a precios competitivos con excelente calidad. Esta estrategia permiti\u00f3 a Fashion Group <\/strong>abarcar el mercado de m\u00e1s amplio, maximizando su alcance y crecimiento potencial. Con el tiempo, la marca Pink up Cosmetics <\/strong>se ha establecido como una elecci\u00f3n popular entre los consumidores j\u00f3venes que buscan productos de maquillaje de alta calidad y accesibles.<\/p>\n\n\n\n

La pandemia present\u00f3 un desaf\u00edo sin precedentes para la industria del maquillaje, con cierres temporales de tiendas f\u00edsicas y una disminuci\u00f3n en la demanda de productos de belleza. Durante los momentos m\u00e1s dif\u00edciles de la pandemia, la empresa intensific\u00f3 su presencia en l\u00ednea, fortaleciendo su plataforma de comercio electr\u00f3nico y enfoc\u00e1ndose en el marketing digital. Adem\u00e1s del lanzamiento de productos relacionados con el cuidado de la piel, respondiendo a la creciente demanda de bienestar y autocuidado en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Este es un caso muy particular en el cual, la estrategia, la visi\u00f3n de negocios as\u00ed como la rapidez para adaptarse a los entornos cambiantes, generan que algunas organizaciones puedan no s\u00f3lo sobrevivir a los retos y desaf\u00edos econ\u00f3micos, sino tambi\u00e9n generar nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n\n\n\n

Leer tambi\u00e9n: Negocio que no escucha consejos, no llega lejos<\/a><\/p>\n\n\n\n

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\u00a8Los tiempos dif\u00edciles despiertan un deseo instintivo de autenticidad\u00a8<\/em> <\/strong><\/p>\nCoco Chanel<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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